Спикер: Константин Найчуков , ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике . От спикера Участники получат инструментарий для запуска рекламной кампании в рекламной сети «Яндекса». Научатся составлять кликабельные объявления, анализировать кампанию, проводить работу над ошибками. А главное выводить рекламные кампании в РСЯ на новый уровень эффективности. В конце вебинара ответы на вопросы и бонусы для участников! На вебинаре Вы узнаете Чем реклама на тематических площадках отличается от поисковой; Правила подбора ключевых фраз для кампании в РСЯ; Как составлять кликабельные объявления; Анализ кампаний в РСЯ и способы повышения их эффективности. Данный вебинар будет интересен Интернет-маркетологам; PPC-специалистам; Владельцам бизнеса и руководителям;

Всеобщая паника по поводу курса валют и финансового кризиса по-прежнему не спадает, а лишь набирает обороты. Многие рынки замерли и погрузились в стагнацию, ожидая последствий падения рубля. И именно в такое время наиболее актуальным становиться вопрос: а что же делать с контекстной рекламой? Как сократить расход, но не потерять объём новых клиентов? Именно о том, как работать с контекстной рекламой в кризис: сокращать расходы и повышать отдачу — эта статья. 1. Гениальное — просто Пожалуй, главное правило увеличения продаж — масштабируйте то, что уже работает. И действительно, кризис — не лучшее время для тестирования новых площадок, объявлений, ключевых слов. Вы рискуете не только не приумножить, но и просто не вернуть вложенные в тесты и эксперименты деньги. А значит, сосредоточимся на том, что работает. Сделайте отчёт по ключевым словам и выясните, какие из них дают самые недорогие заявки (лиды) и приносят больше всего прибыли. Скорее всего 10–20 ключевых слов приносят больше половины клиентов и работают с максимальным ROMI лучше, чем все остальные сотни или тысячи ключевиков. Эти сверхэффективные слова нам и нужны. Далее — как раз та самая простая, но гениальная манипуляция. Зачем нам тратить деньги на слова категории В и С, которые приносят дорогие конверсии или не приносят их вовсе, если можно удвоить или утроить количество клиентов по тем словам, что и так работают с максимальной отдачей? Создаём ещё 1 или 2 посадочные страницы, в зависимости от потребности в лидах, на новом домене с новым телефоном и адресом (это важно). И, конечно же, создаём рекламные кампании по ключевикам категории А, которые ведут уже на новые страницы. Важно делать различные тексты объявлений и создавать рекламные кампании в разных аккаунтах Яндекс.Директ. Один нюанс: если вы решите создать только одну новую посадочную страницу (а значит — одну новую рекламную кампанию) — просто используйте для РК разные стратегии. Для главной — «Показ в блоке по минимальной цене», а для новой — «Наивысшая доступная позиция». Это увеличит расход по дублирующей кампании, но позволит избежать взаимной конкуренции обеих кампаний и сильного подогревания аукциона в Директе, а значит — поможет избежать роста цен за клик.

Стейкхолдер (stakeholder) — понятие, которое описывает человека, группу лиц или отдельные организации, чьи действия, поведение или решения могут влиять на прибыль компании и процессы в ней. Стейкхолдеров разделяют на внутренних (находятся внутри организации) и внешних (за пределами предприятия). Оглавление: Кто такие стейкхолдеры? В общемировой практике к стейкхолдерам фирмы относят следующие группы лиц: поставщиков, конечных покупателей товара, посредников, инвесторов, работников и учредителей компании. Поставщики фирмы являются стейкхолдерами, так как влияют на стоимость сырья, на сроки и условия поставки, что напрямую связано с издержками компании. Посредники фирмы относятся к стейкхолдерам, так как могут влиять на воспринимаемое качество и объем продаж товара (например, розничные торговые сети, выставляющие товар на невыгодных местах продаж) или на затраты компании (например, исследовательские и рекламные агентства). Конечные покупатели являются внешними стейкхолдерами так как представляют спрос на продукт, выдвигают определенные требования к свойствам и качеству товаров компании, а значит также влияют на уровень себестоимости товара и издержки фирмы. У покупателей может измениться уровень дохода или численность, что может привести к снижению спроса на товар. Инвесторы и учредители компании являются стейкхолдерами, так как напрямую принимают решения, связанные с выбором стратегии ведения бизнес отрасли, согласовывают бюджет на продвижение и развитие товара, и влияют на прибыль компании. Персонал является внутренним стейкхолдером и влияет на скорость и качество выполнения работ по созданию продуктов и развитию компании в отрасли. В управлении проектами часто используется понятие «стейкхолдер», которое означает заинтересованное лицо, способное повлиять на успех и затраты проекта. Основные группы стейкхолдеров проекта: руководитель, участники, привлекаемые внешние эксперты и персонал.

Основы медиапланирования подразумевают под собой грамотный подход к созданию, размещению и продвижению рекламного сообщения через классические СМИ и другие каналы распространения. Иными словами, это комплекс мероприятий, позволяющий распределить рекламный бюджет таким образом, чтобы достичь максимальной выгоды в соответствии с главными целями, лежащими в основе рекламной кампании. Кроме того, медиапланирование — это один из этапов процесса общей организации деятельности любой компании, но в то же время это процесс не только выбора наиболее оптимального средства размещения рекламного сообщения, но и многоплановой деятельности по психологическому и экономическому подкреплению всех проводимых кампаний. Только при соблюдении этих правил можно рассчитывать на максимальную эффективность. Само же понятие медиапланирования заключается в составлении медиаплана, который учитывает размещение рекламы в средствах массовой информации с учетом достижения максимальной его эффективности. Этапы медиапланирования Перед тем как приступить к планированию рекламной кампании, необходимо определиться с основными и второстепенными целями. Традиционно основной является продвижение услуги или товара на рынок, стимулирование роста продаж, повышение узнаваемости или потребительской лояльности к товару или бренду, формирование имиджа продукта, компании или персоны. Цели выражаются в конкретных показателях (числовых или процентных), которые могут характеризоваться уровнем продаж, лояльности или осведомленности целевой аудитории, а также отклика от потенциальных клиентов. После формулирования задач можно приступать к написанию самого медиаплана. Составление медиаплана Медиаплан состоит из следующих пунктов: - Полное описание выбранного вида рекламы. Как правило, этот пункт является самым обширным. Здесь выбирается подход к решению рекламной задачи (будет ли реклама рациональной или эмоциональной), характер планирования рекламной акции (медийная, немедийная, комплексная), подачи рекламного сообщения (мягкая или жесткая формы), степень использования образа рекламного продукта (прямая, косвенная, скрытая) и т. д. Все эти параметры определяются жизненным циклом товара и осведомлённостью основной части целевой аудитории о товаре или услуге, желаемым конечным результатом и финансовыми возможностями.

16 сентября Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога, блога о бизнесе, заработке, маркетинге и обо всем, на чем можно заработать. Давно хотел написать статью на эту тему, т.к. давно занимаюсь настройкой контекстной рекламы в Яндекс Директе, Google Adwords и других сетях контекстной рекламы. А подтолкнула меня к написанию статьи очень интересная книга, пришедшая ко мне из издательства «Манн Иванов и Фербер», а именно «Прибыльная контекстная реклама» Автор Василий Смирнов. На ней видно сколько раз запрашивают этот запрос, а так же видно похожие запросы. Копируйте все нужные вам запросы в текстовый документ или в таблицу Excel. И выбирайте тем самым только ваши ключевые запросы. Если вы занимаетесь продажей, то запросы со словом «ремонт» вам не подойдут. И еще. Нужно не на частоту запросов, как делают это многие агентства и фрилансеры по настройке Директа, а на полезность запроса. Какой запрос ближе к ваше цели. Как составить продающее объявление в контекстной рекламе Об этом пишутся целые книги по написанию продающих текстов и объявлений. И я не буду их вам пересказывать. Скажу только одно, что хорошо работают объявление по принципу ODC. Offer — ваше заманчивое предложение. Deadline — Ограничитель. Call-to-Action — призыв к действию. Вот пример объявления по данному принципу: Apple Iphone 5 Ночью iPhone 5 дешевле! При заказе сейчас бесплатная доставка утром. Оцени! Или вот еще одно: Бухгалтерский аудит Быстрый аудит. При заказе до 1 марта хороший коньяк в подарок. Звоните! Заметьте, в эти объявлениях есть хорошее предложение, ограничение по времени и призыв к действию. Вот это хорошее объявление. Обязательно! 1. Составляйте объявление под каждый запрос. 1 объявление на 1 ключевой запрос. 2. В тексте объявления или в заголовке (лучше в заголовке) используйте ключевой запрос под который делаете объявление. Экспериментируйте с объявлениями, измеряйте эффективность каждого. Только тогда вы сможете выстроить хороший инструмент продаж. Тонкости настройки Яндекс Директа

Заработок на контекстной рекламе может получать практически любой сайт независимо от посещаемости. Это позволяет владельцам даже небольших ресурсов иметь доход, необходимый для развития проектов. Наверно, Вы уже видели на множестве сайтов блоки с рекламными объявлениями. На них еще написано "Яндекс.Директ" или "Бегун”. Это контекстная реклама. Суть ее проста - рекламодатели размещают объявления и платят за каждый переход по ним на свой сайт. Частью доходов система контекстной рекламы делится с владельцами площадок, на которых выводятся объявления. Система контекстной рекламы показывает не все объявления, которые есть в ее базе. Она умеет анализировать содержание страницы на сайте и в зависимости от этого менять тематику объявлений. Например, если текст на странице посвящен поиску работы, то будут выводиться объявлений от баз резюме, бирж работы, кадровых агентств и т.д. Если текст связан с ипотекой, то будут объявления от банков. Логика простая: если тема страницы и объявлений совпадает, то человек, который читает текст, вероятнее всего заинтересуется объявлениями и перейдет по ним, а значит заработок на контекстной рекламе будет выше. Также системы контекстной рекламы умеют учитывать географию пользователя, время суток и другие параметры. Один переход в российских системах стоит от 10 копеек до сотен рублей. В зависимости от темы, пользователя, который щелкнул по объявлению, и других параметров. Заработок на контекстной рекламе может измеряться от десятков до сотен рублей в день. Кто-то зарабатывает на одном сайте 500 руб. в месяц, кто-то несколько тысяч. И даже 10 тысяч и более рублей в месяц. По крайней мере, я знаю владельцев таких сайтов. Не исключаю, что их заработок на контекстной рекламе может быть еще выше. В Рунете существует две мощных системы контекстной рекламы – это Рекламная сеть Яндекса и Бегун. Они работают по одному принципу. Владелец сайта регистрируется в системе, размещает на своих страницах небольшой код, необходимый для показа объявлений. Далее при накоплении минимальной суммы происходит выплата дохода владельцу сайта. Перечисляют деньги через платежные системы Webmoney, Яндекс.Деньги или на банковский счет фрилансера, если он зарегистрирован в качестве ИП. Все максимально просто. Вступить в Бегун проще. Туда принимают сайты на платном хостинге с посещаемостью от двух человек в сутки. В Яндекс.Директе требования выше – необходимо минимум 300 посетителей в сутки. Но и заработок на контекстной рекламе выше, по крайней мере, мне так приходилось слышать от знакомых вебмастеров. Сам я использую только Директ, но на одном из своих проектов планирую попробовать Бегун и тогда смогу сказать, что выгоднее, на своем личном опыте.

Интернет агентство "АСВИКОМ" является коммерческип партнером поисковой системы Яндекс в Санкт-Петербурге. Если Вы хотите заказать рекламу в интернет и разместить в рекламу в интернете, то рекламное агентство "АСВИКОМ" будет Вашим надежным партнером. Создание интернет сайтов на CMS, web дизайн, создание фирменного стиля для Вашего предприятия, проведение рекламных компаний в интернет (контекстная реклама) Яндекс.Директ, Google AdWords, Rambler-Begun, продвижение интернет сайтов в русскоязычных поисковых системах Яндекс, Google, , Rambler и д.р., ремонт компьютерной и офисной техники, вот основные направление динамично развивающейся компании. Слышали о мощи интернет рекламы?! Хотите зарабатывать с помощью интернет сайта, но не знаете с чего начать?! Приглашаем Вас, наших будущих партнеров и друзей к нам в офис в Социально культурный центр "Буревестник".

требует не только креативного подхода, но и значительного опыта в производстве рекламы, знания технологических нюансов, современных и долговечных комплектующих. Уникально оформленная вывеска способна привлечь десятки и сотни заинтересованных посетителей. Её несомненным достоинством является широкий охват и многократность контакта с определённым процентом аудитории. Отличительная особенность изготовления наружной рекламы состоит в том, что она должна донести до пешехода или водителя сообщение в течение нескольких секунд. Что дает рекламная вывеска? Как минимум рост числа посетителей, а также 1.5 — кратное увеличение продаж. Но только в том случае, если это «Правильная» наружная вывеска. Отсутствие переплаты и экономия ваших денег. Мы производим вывески в собственном цехе, а это значит, что вам не придется переплачивать за услуги посредников. Выезд на замеры и расчет стоимости изготовление рекламной вывески в течение дня. Сжатые сроки выполнения работ. Мы ценим ваше время. Простую вывеску сделаем за 1-2 дня. Производство стандартной конструкции займет 2-5 дней, сложной — 5-20 дней. Надежность и безупречная работа Высокое качество наших изделий. Мы не экономим на материалах и работаем только на современном оборудовании. Поэтому наши вывески без проблем служат долгое время и не требуют ремонта через год-полтора. Гарантия на всю продукцию Рекламная вывеска должна быть с подсветкой. Тогда она работает на вас круглосуточно. более яркая экономит ваши деньги, так как потребляет минимум электроэнергии, работает без проблем более 3-х лет, ей не страшна жара, холод и влажный воздух, она легка в монтаже и устойчива к механическим повреждениям, предоставляет возможность показывает анимацию любой сложности. Рекламная компания «Pro-Движение» специализируется на изготовлении и установке наружной рекламы в Челябинске и Магнитогорске , разработке и проведении комплексных рекламных кампаний, а также подготовке соответствующей проектной и разрешительной документации. Мы имеем собственную производственную базу и производим объекты наружной рекламы из современных и долговечных материалов. Сочетание опыта и знание новых технологий позволяют специалистам рекламно-производственной компании «Pro-Движение» предлагать современные и оригинальные разработки для наружного и интерьерного оформления.

Рекламные сети делятся на две категории: рекламные и баннерообменные. Первая категория, как Вы поняли, так и сохраняет за собой название "рекламная сеть" и представляет из себя набор сайтов, объединенных единой системой размещения рекламных носителей (чаще всего баннеров). Размещение осуществляется не через администрацию сайтов, а через администрацию рекламной сети, которая и вырабатывает ценовую политику. Типичным примером подобных сетей являются западные DoubleClick и Flycast. В Рунете, несмотря на некоторые заявления, рекламных сетей в чистом виде пока нет. Рис 4-1 увеличить рисунок Фрагмент каталога сайтов-участников обменной сети . Каталог делится на тематические категории. Фокусировки возможны как по тематическим категориям, так и по конкретным сайтам Зато у нас достаточно широко представлены баннерообменные сети (или проще - баннерные сети). Такие сети служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров системы, в праве рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты, плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям. За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в режиме реального времени. Все это возможно благодаря защищенному паролем интерфейсу на аккаунте системы, предоставляемом рекламодателю. От рекламных сетей обменные сети отличаются тем, что за показы баннеров на своих страницах участникам не платят. Они вступают в сеть не для получения прибыли, а только для взаимораскрутки. Разумеется, у большинства сайтов есть возможность не только покупать рекламные показы в сетях, но и самим вступить в сеть и эти показы зарабатывать. Но применимо это далеко не для всех. Большинство корпоративных сайтов не имеют высокой посещаемости и максимум, что они могут показать, - это 500-1000 баннеров в день. А если отсюда отнять комиссию системы, то получим 1000 - 25% = 750 показов в баннерной сети. При CTR баннера, равном 1% получаем 7 посетителей в день. Возникает вопрос: не лучше ли заплатить за эти показы 3 доллара? При этом не надо помещать чужие баннеры у себя на странице, что имеет значительные плюсы поскольку: - страницы без баннеров быстрее загружаются; - пользователи не отвлекаются на внешнюю рекламу; - Вас не скопроментирует фривольный баннер, пропущенный цензурой администрации сети;

От правильности составления медиаплана зависит эффективность рекламной кампании. Медиаплан включает в себя: выбор рекламных носителей, например, объектов наружной рекламы, баннеров, щитов и пр.; публикации в прессе, статьи в интернете, создание собственных сайтов, выпуски роликов на телевидении, аудиорекламу на радио и др.; подбор наиболее удачных мест и времени демонстрации рекламных материалов для каждой конкретной организации; формы подачи информации; бюджет, который допустимо потратить на рекламную кампанию Вначале необходимо составить четкую структуру медиаплана. Это будет список всех рекламоносителей, график размещения роликов, статей, выхода в эфир объявлений, установку объектов наружной рекламы. Затем нужно подробно описать каждый из этапов, чтобы не упустить из виду важных деталей. Корректировка готового медиаплана Примерный медиаплан необходимо корректировать с учетом конкретных организаций, регионов, вида рекламируемых товаров, целей, которые требуется достигнуть в ходе ведения рекламной кампании, бюджета, выделенного на эту процедуру. Медиапланирование должно ответить на такие вопросы: какое количество людей планируется охватить в ходе проведения рекламной акции; В каких изданиях будут размещаться рекламные материалы; В какой период времени запуск рекламы даст наибольший эффект (к примеру, продавая прохладительные напитки, запускать рекламу нужно перед сезоном наступления жары); В течение какого времени будет действовать реклама, с какой периодичностью она будет повторяться; Как будут пересекаться между собой рекламные носители, с какой очередностью будут они выпускаться; В каких районах должна демонстрироваться реклама; Какую сумму планируется потратить на каждый из видов рекламы. Медиаплан представляет собой завершенный документ, в котором определяются все этапы ведения рекламной кампании. Пример подготовки медиаплана Предположим, Вы хотите провести комплексную рекламную кампанию, с привлечение средств как наружной рекламы, так и собственной PR-службы. Рассмотрим пример медиаплана поддерживающих публикации в прессе в период размещения основного рекламного сообщения на щитах: При выборе издания следует учесть, что чем больше аудитория, тем выше охват. Лучше всего выбирать специализированные журналы и газеты, которые своей тематикой подходят к вашей деятельности. Какие журналисты согласятся освещать, собственно, рекламную кампанию (при условии ее оригинальности), кому нужен дополнительный информационный повод, в который нужно "вписать" ваш креатив.