Рекламное Медиапланирование

Декабрь 10, 2016
Медиапланирование Paradocs

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.

Медиапланирование включает в себя:

  • - определение приоритетных категорий СМИ;
  • - определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
  • - планирование этапов рекламной кампании во времени
  • - распределение бюджета по категориям СМИ.

Медиаисследования

Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:

  • GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.
  • TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.
  • Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение
  • Частота — среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории
  • Index T/U — индекс соответствия,
  • CPT — стоимость за тысячу контактов,

Нужна ли временная регистрация в сочи

Видео на тему
Black&White PR #76 Медиапланирование
Black&White PR #76 Медиапланирование ...
Баркемп "Медиапланирование
Баркемп "Медиапланирование ...
RU Advertizoom - Медиапланирование
RU Advertizoom - Медиапланирование ...
Рассказать о статье

Расскажите о нас