Площадки для Рекламы в Интернете

Каждый, кто когда-либо запускал медийные или контекстные рекламные кампании, сталкивался с вопросами: какие площадки выбрать и как оценить их эффективность, чтобы провести санацию после тестовой кампании?
Как правило, перед началом кампании рекламодатель собирает тонну данных о площадке, а после завершения кампании у него возникает ещё одна тонна статистики. И тут начинается самое интересное — что же с ней делать?
Конечно, можно прикинуть на глаз какая площадка лучше, но как же реально рассчитать, насколько она лучше? В 2 раза или в 3, 5?
На самом деле, это можно легко оценить, составив рейтинг площадок по прикладной методике, основанной на простой математической модели.
Итак, первоначально для правильной оценки эффективности рекламной кампании определяются её цели. Они могут звучать по-разному:

• Ознакомить потенциальных покупателей с новой акцией/продуктом.
• Повысить узнаваемость компании в интернете.
• Повысить продажи.
• Увеличить трафик на сайт в целом.
• И прочее, и прочее…

Конечно, всё множество целей можно свести к двум – «Продажи» и «Узнаваемость», но для выбора площадок цель стоить сформулировать более точно – это поможет выбрать данные, необходимые для анализа. Разумеется, для разных целей рекламной компании весомость (ценность) критериев отбора площадок будет различна.
Критериями отбора для составления рейтинга могут стать только те показатели, которые можно измерить. Причем для первичного отбора площадок список таких критериев короче, а данные для них предоставляют сами рекламные площадки. Как правило, это:

• Количество показов.
• Стоимость показа или стоимость клика.
• CTR.
• Количество кликов.

К последним двум показателям нужно относиться с осторожностью: во-первых, они прогнозные, а во-вторых, они во многом зависят от качества вашего объявления.