Видео Реклама Гугл / Медиапланирование

Основные принципы работы сервиса достаточно просты и не отличаются от других подобных систем. На запрос пользователя выдается несколько релевантных объявлений, кликая по которым, посетитель попадает на сайт рекламодателя.

Контекстная поисковая реклама Google Adwords

Отображается непосредственно на странице с результатами поиска. Обычно перед основной выдачей либо справа от нее.
Позиция рекламного объявления зависит от бюджета и CTR. Чем оптимальнее соотносятся затраты и эффективность – тем выше будет показываться Ваше объявление.
CTR на поиске играет ключевую роль при оценке общей эффективности кампании и при формировании цены перехода.
Поисковая интернет реклама охватывает наиболее подготовленную к покупке/заказу часть Вашей целевой аудитории.

Как работает контекстная реклама?

Рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым будет рекламироваться сайт. В зависимости от целей кампании может быть установлено широкое, фразовое либо точное соответствие. Также определяются минус-слова.
Кампания настраивается – определяется временной, географический таргетинг, стоимость перехода и правила показа объявлений.
Кампания отправляется на проверку.

Затем начинается самый интересный этап – мониторинг результатов и корректировка рекламной кампании. Цель у всех этих манипуляций одна – обеспечить максимальную конверсию при минимальных затратах.

Также рекомендуется регулярно тестировать новые ключевые слова, чтобы не пропустить возможные сезонные либо событийные колебания трафика.

Реклама на тематических площадках

Пользователям, посещающим партнерские сайты, показываются объявления, релевантные их последним поисковым запросам и сайтам, которые просматривались в последнее время.
Ставки в партнерской сети значительно ниже, чем на поиске.
Зачастую конверсия посетителей с площадок также отличается от конверсии посетителей с поиска.
CTR объявлений, «откручивающихся» на партнерских сайтах, обычно ниже, чем на поиске.
Продвижение по трафику посредством размещения объявлений в партнерской сети больше подходит информационным и новостным проектам, нежели коммерческим, в силу низкой стоимости и невысоких показателей вовлечения аудитории.

Видео: Медийная реклама в Google