Медиаплан Ольшанского

Додаток 7.1.1 Структура управления, принципиальная схема и примерный медиаплан рекламной деятельности политического объединения в предвыборной кампании

ЦЕНТР СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПРОГНОЗА (руководитель — профессор Д. Ольшанский)

(Ольшанский Д. В. Политический Р1*. — СПб., 2003, с. 271-280.)

Содержание

"Точки отсчета"

Генеральная цель

Целевая задача

Срок функционирования структуры

Объект воздействия

Частные задачи

Описание принципиального алгоритма и структуры управления рекламной политической деятельностью

1. Подготовительный режим функционирования: предварительное обеспечение политической кампании

1 стадия: "Что?" и "Зачем?"

2 стадия: "Что?" и "Как?"

3 стадия: "Что?" и "Почем?"

4 стадия: "Что?" и "Почему?"

2. "Горячий" режим функционирования: "ударная" часть политической кампании

1 стадия

2 стадия

3 стадия

4 стадия

Организационные формы управления рекламной политической деятельностью

Основные задачи функциональных отделов структуры

Отдел разведки и контрразведки

Отдел анализа и постановки задач

Отдел реализации

Базовый план работы штаба

Основные вводные

Основные этапы кампании

Основные организационные задачи

Основные рекламные мероприятия

Главная задача

Типовая недельная модель

Еженедельная медиамодель

Пресса: задача-минимум и задача-максимум,

Радио: задача-минимум и задача-максимум,

Телевидение: задача-минимум и задача-максимум,

Дополнительные задачи

Генеральная цель: формирование эффективного, притягательного для населения образа политического Объединения и его основных лидеров в массовом сознании для обеспечения максимально возможного количества голосов в пользу Объединения на выборах.

Целевая задача: создание оптимальной структуры управления рекламной политической деятельностью объединения и целенаправленное осуществление этой деятельности.

Срок функционирования структуры середина июня — день голосования в середине декабря.

Объект воздействия: электорат и его целевые группы.

Частные задачи: для достижения генеральной цели и решения целевой задачи решается цикл из четырех частных задач:

• анализ складывающейся ситуации;

• разработка комплекса мероприятий воздействия;

• реализация мероприятий;

• оценка результатов и возвращение к первой задаче на новом уровне.

Описание принципиального алгоритма